Маркетинг, PR, реклама

Правовое регулирование рекламной деятельности -

Правовое регулирование рекламной деятельности

1.3. Задачи и значение курса «Правовое регулирование рекламной деятельности» Главной целью курса «Правовое регулирование рекламной деятельности» является изучение правовых основ регулирования рекламной деятельности, законодательства, регулирующего рекламную деятельность в России и за рубежом, основных принципов и тенденций развития правового регулирования, развитие навыков практического применения законодательства о рекламе. Среди важнейших задач курса выделяются следующие: • выработка умения понимать …

Справочник рекламного агента. Все современные технологии продажи рекламных услуг -

Справочник рекламного агента. Все современные технологии продажи рекламных услуг

1. Какая стратегия продаж лучше Если проанализировать действия рекламных агентов на рынке, то легко заметить, что они осуществляют продажи рекламных услуг, используя один из двух подходов: путем перебора клиентов или путем удовлетворения их потребностей. Перебор – это когда агент «прочесывает» всю имеющуюся у него базу клиентов. Рекламодателям он просто предлагает разместить рекламу в издании (на радио, телевидении и т. д.). Цель такого обращения к клиенту – любой ценой заполучить его заказ. Нередко …

Переговоры, которые работают. 12 стратегий, которые помогут вам получить больше в любой ситуации -

Переговоры, которые работают. 12 стратегий, которые помогут вам получить больше в любой ситуации

Почему это так важно? Переговоры – это суть любого акта общения между людьми. Каждый раз при взаимодействии с другим человеком мы ведем переговоры: вербальные или невербальные, осознанно или нет. Управление автомобилем, разговоры с детьми, выполнение поручений – вы никуда не денетесь от переговоров, вы лишь можете провести их лучше или хуже. Это не значит, что вы должны активно договариваться обо всем и все время. Это означает лишь, что тот, кто яснее представляет себе законы общения с другими людьми, …

Говори на языке диаграмм: пособие по визуальным коммуникациям -

Говори на языке диаграмм: пособие по визуальным коммуникациям

Фрэнк не понял одной простой истины: диаграмма для презентации должна быть по крайней мере в два раза проще и в четыре раза четче той, которая применяется в письменном докладе. Они различны так же, как реклама на щите, которую нужно успеть прочесть и понять, проезжая мимо на автомобиле, и реклама в журнале, которую можно детально изучить в свободное время. В диаграмме № 6 Фрэнк впал в другую крайность: она настолько проста, что и вовсе не нужна. Эту мысль можно было с легкостью выразить в словесной …

Партизанский маркетинг. Добро пожаловать в маркетинговую революцию! -

Партизанский маркетинг. Добро пожаловать в маркетинговую революцию!

Глава 1. Зачем маркетингу обращаться к бессознательному? Ну разве не здорово? Я сказал вам не думать о розовом слоне, однако ваш мозг заставил вас поступить иначе! Возможно, всего на долю секунды, но ваш мозг создал образ розового слона и «показал» его вам. Теперь представьте, просто представьте, какие образы вы могли бы формировать в сознании своих клиентов. Используя надлежащую лингвистическую структуру и соблюдая некоторые простые правила психологии современного человека, можно открыть себе безграничные …

Маркетинг как стратегия. Роль генерального директора в интенсивном развитии компании и внедрении инноваций -

Маркетинг как стратегия. Роль генерального директора в интенсивном развитии компании и внедрении инноваций

Введение Избавься от интеллектуального рабства. Никто не сделает нас свободными, кроме нас самих. Боб Марли. Песня спасения Маркетинг завладел моим воображением, когда я прочитал книгу Филиппа Котлера Marketing Management. Тогда мне было семнадцать. Почти 10 лет спустя я был принят в докторантуру школы менеджмента Northwe tern Univer ity. Занятия были весьма увлекательны, но о маркетинге мы говорили очень редко. Правда, исключения были. Такие профессора, как Джеймс Андерсон, Джордж Дей, Филипп Котлер, …

Ждешь удачу? Смени галстук! Успешный стиль ведения бизнеса -

Ждешь удачу? Смени галстук! Успешный стиль ведения бизнеса

По официальным данным, несколько лет назад Япония тратила на обучение деловых людей хорошим манерам и консультации по деловому этикету 700 миллионов долларов! Приведем лишь два факта современной российской истории развития бизнеса, которые просто просятся на бумагу. Факт I. Московские клубы и рестораны имеют достаточно краткий жизненный цикл популярности величиной в два года, однако «Пушкинъ», принадлежащий одному из подлинных рестораторов современной России с высокой европейской репутацией Андрею …

Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни

Серенада парадоксу «Современный рекламист думает, что он талантлив, поэтому его реклама будет работать. Надо мыслить наоборот. Моя реклама работает, значит, я талантлив». Из разговора с клиентом Если вы твердо уверены, что знаете и понимаете, что такое парадокс, то можете смело переходить к чтению первой главы. Но эти предварительные страницы написаны неслучайно и в каком-то смысле даже вынужденно. После выхода моей первой книги о парадоксальных решениях в рекламе, бизнесе и жизни [2] многие читатели …

Как стать первым на YouTube. Секреты взрывной раскрутки -

Как стать первым на YouTube. Секреты взрывной раскрутки

YouTube – лучший источник трафика На сегодняшний день YouTube является лучшим источником трафика. На это есть несколько причин: 1. В отличие от контекстной рекламы за размещение видео на YouTube не нужно платить деньги . 2. Количество просмотров видеороликов на YouTube растет по экспоненте . В отличие от Twitter, где предыдущие записи теряются, на YouTube каждое новое видео помогает раскрутить старое. 3. YouTube является отличным инструментом по раскручиванию бренда . Видеоролики помогают в воспитании …

PRАКТИКА для пиарщика и руководителя -

PRАКТИКА для пиарщика и руководителя

Что такое анти!!!опа для пиарщика? Анти!!!опа – это целый комплекс мер, который позволяет: – грамотно разрулить возникшую чрезвычайную ситуацию; – спасти репутацию компании, руководства, сотрудников; – думать за всех; – брать ответственность на себя, а при необходимости – вызывать огонь на себя; – предотвратить возможные репутационные риски компании и руководства в будущем; – все остальное, что может неблагоприятно повлиять на имидж компании и руководства. Единственное условие, при котором это практическое …

Морская звезда завоевывает жизненное пространство. Новый взгляд на работу специалиста по продажам -

Морская звезда завоевывает жизненное пространство. Новый взгляд на работу специалиста по продажам

– Да какие трудности? Всё хорошо. – Почему же тогда продажи находятся на низком уровне. Ведь отдел продаж не справляется с поставленными задачами. – Почему же не справляется? Мы продаём. Вот у меня появился новый клиент. Я его сегодня «дожму», ручки как следует выкручу. Ещё продадим чего-нибудь. – Андрей, а вы знаете, сколько нам нужно продавать продукта в течение месяца для нормальной ситуации? – Чем больше, тем лучше. Из последнего высказывания я понял, что, вероятнее всего, …

Энциклопедия PR. Рожденная с отраслью. История успеха, рассказанная от первого лица -

Энциклопедия PR. Рожденная с отраслью. История успеха, рассказанная от первого лица

Притча о пиаре В одной прекрасной стране, где изменения происходили катастрофически быстро, собрались несколько PR-специалистов и пошли к мудрецу. «О, гуру, – сказали они, – сколько мы ни рассылаем информацию журналистам, они не хотят замечать наши продукты, не выходят публикации, не снимаются видеоролики. Блогеры и вовсе не разговаривают с нами. Наша работа ничтожна, руководители не видят от нас отдачи». И тогда мудрец попросил каждого из них рассказать о продукте, который тот продвигает. И услышал …

Управление ценами в ритейле -

Управление ценами в ритейле

Рис. 1.3 Причины возможных ошибок при обосновании ценовых решений на основе кривых спроса Но у нас не было никаких оснований достоверно предполагать, что в диапазоне цен между 60 и 40 тыс. ден. ед. кривая спроса пройдет так, как проходит на рис. 1.3 кривая D:. Зная лишь фактические значения спроса, мы можем соединять описывающие их точки лишь прямой линией. Всякий другой ее вид будет еще менее достоверной гипотезой. Чтобы понять меру условности такого инструмента, как кривая спроса, надо вспомнить, …

Правовое регулирование маркетинговой деятельности. Учебное пособие -

Правовое регулирование маркетинговой деятельности. Учебное пособие

Маркетинговая деятельность имеет специфические признаки, связанные с: 1) участниками (коллективными или индивидуальными предпринимателями, которые профессионально избрали данную специализацию как основной вид бизнеса); 2) функциональным предназначением маркетинговой деятельности по управлению продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю; 3) целями, которые связаны с получением новой информации, технологий, интеллектуальных продуктов, организационного и коммерческого опыта; 4) договорными …

Незаменимые. Как стать неотъемлемой частью жизни своих потребителей -

Незаменимые. Как стать неотъемлемой частью жизни своих потребителей

Глава 1 Выбор по умолчанию Назовите не раздумывая ваши самые любимые бренды или компании Если бы вы хотели составить своеобразный перечень незаменимых и попросили бы меня назвать, не раздумывая, мои самые любимые бренды или компании, я бы дал такой ответ. ... Рекламное агентство Engel Creative – единственное рекламное агентство, с которым я сотрудничаю уже двадцать лет. Компьютерная фирма Byte of Knowledge. У меня сломался компьютер – они его починили. Этим все сказано. Любой напиток с мартини, …

Гуру маркетинга -

Гуру маркетинга

В главе 6 «Все, что вам необходимо, – это ажиотаж» мы приводим доводы четвертой группы гуру, убежденных, что ключом к разрешению маркетинговых проблем является не брендинг, не взаимоотношения, не формирование капитала, а только ажиотаж, поднимаемый при помощи динамично распространяемого «неформального мнения». В этой главе мы также объясняем, почему, по мнению этой группы, ажиотаж так важен в наши дни, перечисляем вопросы, которые надо задать, чтобы определить, есть ли у вас «ажиотажный» товар или …

Разумный маркетинг. Как продавать больше при меньших затратах -

Разумный маркетинг. Как продавать больше при меньших затратах

За что на самом деле платят ваши клиенты? Если вы хотите легко и просто мотивировать клиентов на совершение нужных вам действий, придется идти глубже. За что на самом деле платят ваши клиенты? Какую внутреннюю потребность они удовлетворяют с вашей помощью? Скажем, покупатели Volvo платят за безопасность, и их мало волнует красота автомобиля. А вот владельцы Mercede покупают скорее собственную значимость. Ваши клиенты платят за процесс или за результат? Или важно все? Например, клиент стоматолога …

СуперКонсалтинг-2: PR и маркетинг в сфере В2В-услуг -

СуперКонсалтинг-2: PR и маркетинг в сфере В2В-услуг

По своему опыту знаю, что у управленцев аудиторской или консалтинговой компании возникают вопросы по позиционированию своей компании или по ее продвижению. Многие очень хотят узнать опыт работы успешных аудиторов. Эта книга будет хорошим подспорьем в работе как для директора аудиторской или консалтинговой компании, так и для pr-специалиста, начинающего работать в этой сфере. Главное, что я увидела в этой книге – актуальные и практические советы, а не общие фразы! Людмила Быстрицкая Руководитель Департамента …

Психология как бизнес. Как психологу раскрутить себя -

Психология как бизнес. Как психологу раскрутить себя

Условия запуска системы 2.0 Ниже приведены необходимые для успешного старта «настройки». Отсутствие хотя бы одной из них «дает вам право» ничего не предпринимать или продолжать упражняться по схеме модели 1.0. Итак, условия: 1. Желание . Желание развиваться, трудиться и зарабатывать, одним словом – гореть! Собственно, это то, что отличает успешных людей от неуспешных. Спешите пополнить ряды первой категории. 2. Делание . Для достижения вашей высокой цели каждый день необходимо что-то делать, делать …

Активные продажи 3.1: Начало -

Активные продажи 3.1: Начало

Кейтеринг и организация мероприятий: «Северная Столица» (4), «Коффт» (1). Страховые компании: «Альянс» (1), «Ресо-гарантия» (3), «Цюрих» (2). Автосалоны, запчасти, сигнализации: «Рольф» (1), «Киа Сандол» (1), «NB -motor» (1), «Фольксваген Пулково Центр» (1), «УльтраСтар» (« tarLine») (1), Торгово-промышленная группа «Прайд» (1), «Тойота Центр Невский» (2), группа компаний «Эмеральд» (Por che, BMW, Ford) (2). Производство и продажа товаров народного потребления, кожгалантерея, подарки, посуда, кремы …

От знаний к навыкам. Универсальные правила эффективной тренировки любых умений -

От знаний к навыкам. Универсальные правила эффективной тренировки любых умений

Введение У всех есть желание победить, но мало у кого хватает воли на подготовку к победе. Бобби Найт Удивительное дело: чем больше я тренируюсь, тем больше мне везет. Арнольд Палмер Определяющая роль практической подготовки Джон Вуден — личность легендарная. На протяжении двадцати семи лет он был бессменным тренером баскетбольной команды Калифорнийского университета. Спортивный канал E PN назвал его лучшим тренером XX века, а журнал porting New — величайшим тренером всех времен и народов. Вуден …

Реклама и PR в бизнесе -

Реклама и PR в бизнесе

отставанием в принятии новых условий рекламной деятельности и действий; пробельностью в отдельных сферах и видах рекламы (например, сувенирная реклама и реклама на местах продаж); сложностью и запутанностью терминологии. В этой связи уместно вспомнить слова американского просветителя Томаса Джефферсона: «…законы пишутся для обыкновенных людей, поэтому должны основываться на обыкновенных правилах здравого смысла». На сегодняшний день единая правовая платформа для рекламных бизнес-отношений находится …

Взрывной рост продаж в розничном магазине -

Взрывной рост продаж в розничном магазине

Домашнее задание 1. Во-первых, завтра же нарисуйте собственную воронку продаж со всеми четырьмя уровнями. Выберите ответственного человека, который сделает замеры по всем параметрам: сколько человек проходит мимо, сколько заходит, сколько покупает и сколько из них становится постоянными клиентами. 2. Если какой-то пункт вам кажется проблемным, подумайте над причинами и предположите минимум три. К примеру, если мало прохожих, что-то может быть не так с вашим расположением, или фасадом, или наружной …

Бизнес-презентация. 100 советов, как продавать проекты, услуги, товары, идеи -

Бизнес-презентация. 100 советов, как продавать проекты, услуги, товары, идеи

... Одна страница текста (формат – А4, шрифт – 12, интервал – 1,5) соответствует 2 минутам выступления, если говорить со скоростью 120–150 слов в минуту. Если на ваше выступление отведено 10 минут, подготовленный текст не должен превышать пять-шесть страниц. Если вы подготовите 15 страниц, то либо не уложитесь в регламент, либо придется говорить так быстро, что вас будет сложно понять. Затягивая свое выступление, вы нарушаете планы слушателей (и других выступающих). ... Если вам отведено 20 минут, …

Мифомоделирование в психологии и маркетинге -

Мифомоделирование в психологии и маркетинге

В этом смысле любая аффирмация, любая рефлексия, любое утверждение или установка является процессом мифотворчества. Здесь форма мифа – это форма, удобная для кодировки и распознавания окружающей действительности, позволяющая определять реальность и оперировать ей. Окружающий мир сам по себе – груда материальных объектов, и задача человека – сделать этот мир волшебным. Миф придает смысл и характер реальности, для того чтобы скрыть и заполнить ее абсурдность. Потому что только волшебный мир имеет право …

Предложения

Фэнтези

На страница нашего сайта Fantasy Read FanRead.Ru Вы найдете кучу интересных книг по фэнтези, фантастике и ужасам.

Скачать книгу

Книги собраны из открытых источников
в интернете. Все книги бесплатны! Вы можете скачивать книги только в ознакомительных целях.