Маркетинг, PR, реклама

Сортировать:
На этой странице вы можете найти и скачать книги жанра «Маркетинг, PR, реклама» бесплатно. Для поиска используйте функционал сортировки книг по рейтингу, количеству просмотров, дате публикации, c помощью него расширяются возможности, вы сами оцените простоту и удобство интерфейса. Читать книги из жанра «Маркетинг, PR, реклама» можно на мобильных устройствах с Android и iOS: iPhone, iPad, а также на Kindle. Надеемся вам понравится!
Правовое регулирование рекламной деятельности
2007
8.13
1.3. Задачи и значение курса «Правовое регулирование рекламной деятельности» Главной целью курса «Правовое регулирование рекламной деятельности» является изучение правовых основ регулирования рекламной деятельности, законодательства, регулирующего рекламную деятельность в России и за рубежом, основных принципов и тенденций развития правового регулирования, развитие навыков практического применения законодательства о рекламе. Среди важнейших задач курса выделяются следующие: • выработка умения понимать законы и другие нормативные правовые акты, регулирующие отношения в сфере рекламы; • обеспечение соблюдения законодательства, принятия решений и совершения юридически значимых действий в точном соответствии с законом; • овладение навыками анализа законодательства и практики его применения, ориентации в специальной литературе по рекламному праву. В процессе освоения данной учебной дисциплины студент приобретает следующие знания и навыки: • знание законодательства, регулирующего рекламную деятельность; …
Маркетинговые войны
2004
8
Не нужно быть знатоком американского футбола, чтобы понять, что такая прямота действий приведет к катастрофе. Чтобы победить в футболе, нужно применять обманные движения, заходить с флангов, то есть переигрывать другую команду. Счет на табло является лишь отражением вашего умения делать эти вещи. Чтобы победить на войне, нужно применять обманные движения, заходить с флангов, подавлять противника. Территория, которую вы захватываете, является лишь отражением вашего умения делать эти вещи. Так почему в маркетинге нужно действовать как-то иначе? Почему среди сотен определений маркетинга почти ни разу не встречается слово «конкуренция» Не описывается суть конфликта? Истинная природа маркетинга на сегодня есть конфликт между корпорациями, а не удовлетворение человеческих нужд и потребностей. Если в процессе конкуренции удовлетворяются потребности людей, значит, в интересах общества будет позволить конкуренции продолжать существовать. Но не надо при этом забывать, что на самом деле представляет …
Как сделать свой сайт и заработать на нем. Практическое пособие для начинающих по заработку в Интернете
2012
7.86
1.4. Реальные истории успеха Мы старались обходить темы, касающиеся заработка в Интернете, в которых фигурируют заоблачные доходы. В первую очередь речь идет об игре на упомянутой выше валютной бирже Forex. Дело в том, что для подавляющего большинства любителей азартных увлечений подобные способы решить финансовые проблемы заканчиваются весьма печально. Вам же мы предлагаем позитивные примеры успешных начинаний наших соотечественников. Они показательны именно потому, что в них речь идет об обычных российских гражданах, которые сумели добиться неплохих результатов на ниве заработка в Интернете. Рассматривать истории успеха Марка Цукерберга или, к примеру, Сергея Брина не совсем уместно, так как Facebook и Google были посажены в более благодатную почву, чем та, которая есть на данный момент «под ногами» российских пользователей. Нелли Федосенко – успешная домохозяйка История успеха Нелли Федосенко, на наш взгляд, уникальна, так как главная героиня – обычная домохозяйка, пришедшая в интернет-бизнес …
Дорога в будущее
7.86
Приучать подростков к компьютеру – такая идея возникла в Клубе матерей в Лейксайде, частной школе, где я учился. На выручку от благотворительного базара купили терминал и компьютерное время. Дать школьникам поработать с компьютером в конце шестидесятых – для Сиэтла это было что-то! Такое не забывается! У нашего терминала не было экрана. Нам приходилось набирать свои ходы на клавиатуре, похожей на пишущую машинку, и терпеливо дожидаться результатов – бумажной ленты, выползавшей из натужно грохотавшего печатающего устройства. Мы все толпились вокруг этой ленты, чтобы узнать, кто победил, или придумывали следующий ход. Игра в крестики-нолики, на которую обычно уходит едва ли секунд тридцать, занимала большую часть обеденного перерыва. Но кого это волновало? Было в этой машине что-то такое, что неодолимо притягивало. Впоследствии я, кажется, понял причину нашего увлечения. Представьте: вот сложнейшая, дорогая «взрослая» машина, а мы, юнцы, умеем ею управлять. Мы были слишком малы, чтобы водить …
Как из хобби сделать бизнес. Монетизация творчества
2014
7.71
Четыре причины для того, чтобы найти свою нишу 1. Ниша дает вам статус эксперта. Лучше быть большой рыбой в маленьком пруду, чем маленькой рыбкой в большом океане. В любой сфере люди хотят, чтобы работу для них выполнял эксперт. Если вы понемногу валяете, понемногу шьете, понемногу делаете украшения, сумки и шарфы, в глазах большинства вы середнячок и любитель. 2. Ниша ценится дороже. Представьте себе, что на улице стоят два магазина: в одном только кожаные сумки и кошельки, а в другом – все, что душе угодно: сумки, кошельки, одежда, нижнее белье, украшения, посуда, фотоальбомы. Какая возникает ассоциация? Первый магазин – дорогой бутик, второй – ларек с ширпотребом. 3. Ниша позволяет быстрее стать лучшим. Невозможно стать лучшим и заметным, известным везде. Распыляя усилия, вы теряете возможность отточить навыки в ведущей сфере, набрать авторитет, популярность и репутацию. Будете бежать сразу во все стороны, останетесь на месте. Будете бежать в одну сторону, придете к финишу первым. Только …
Лучший, Каким вы можете быть в MLM
7.56
И думайте о том, чтобы работать “элегантно”, если Вы заставите эту книгу работать на себя. Каждый раз, когда Вам предстоит обучать новых консультантов, то до начала учебной программы проявите настойчивость, чтобы они прочитали раздел “Ваше введение”, а также первую и вторую главу. Если они поймут, “ЗАЧЕМ” (“почему”) они занимаются бизнесом, то будет очень легко научить их тому, “КАК ЭТО ДЕЛАЕТСЯ”. Этот проверенный метод обеспечит Вам и Вашим деловым партнерам быстрый и надежный старт. И если Ваши консультанты проработают книгу глава за главой и начнут самостоятельно применять усвоенные принципы, то Вы запустили в действие мощную нерушимую систему дублирования. Эта книга — ключ к тому, чтобы самым быстрым и надежным путем достичь финансовой безопасности. Желаю хорошего чтения! Ваше введение: ВАШЕ ВВЕДЕНИЕ: ЧТОБЫ ПОНИМАТЬ МНОГОУРОВНЕВЫЙ (СЕТЕВОЙ) МАРКЕТИНГ, НЕОБХОДИМО В НЕГО ВЛЮБИТЬСЯ Вам бы хотелось открыть в Вашей жизни новые горизонты неограниченных возможностей? Да? Отлично! Вы можете …
Трансформация бизнеса. Построение эффективной компании
7.43
Руководство к действию Выполните одно простое упражнение: вспомните и запишите три самых неприятных дела, которыми вам регулярно приходится заниматься в своем бизнесе. Что на вас наваливается изо дня в день? Например, контроль текущей деятельности, обучение, поиск клиентов по «холодным» контактам, отчетность, ответы на письма и т. д. Составьте для себя такой список. Выберите из трех дел одно – самое пренеприятное либо самое крупное. То, которое бы вы выбрали, если бы прилетел волшебник в голубом вертолете и сказал: «Что ты хочешь вычеркнуть, чтобы этого больше никогда не было в твоей жизни?» Это то, что вам надо снять с себя в первую очередь и кому-то делегировать. Мало того, что вы неэффективно тратите свое время и занимаетесь технарской деятельностью, еще это приносит негатив и убивает удовольствие от работы, являясь ложкой дегтя в бочке меда. Теперь напишите, что вы сделаете завтра, чтобы снять с себя эту задачу и делегировать ее любым способом. «Любым» – в буквальном смысле! Чтобы снять …
Генератор новых клиентов. 99 способов массового привлечения покупателей
7.22
На что должно воздействовать маркетинговое сообщение Чтобы притягивать новых клиентов, мы очень четко должны понимать их желания и возникающие при этом противоречия. В маркетинговых сообщениях необходимо воздействовать именно на эти желания и на разрешение противоречий. Существует высказывание, характеризующее суть успешного бизнеса: «Найди решение проблемы, существующей у многих людей, предложи его рынку, и оно будет пользоваться спросом». Но что понимается под проблемой? Проблема есть не что иное, как противоречие между тем, что необходимо для достижения желаемого, и самим желаемым. Если вы с этим разберетесь, вам будет легче продвигать свои товары или услуги и привлекать новых клиентов. Задание 1. Описать портрет клиента Еще раз напомним определения, используемые в компас-портрете потенциального покупателя ваших товаров и услуг. Wish (желания) – то, что НА САМОМ ДЕЛЕ хочет потенциальный клиент. Needs (нужно, необходимо) – то, что нужно для достижения желаемого. Experience (опыт) – опыт …
Искусство торговли. Эффективная продажа товаров и услуг
2007
7.17
Подчеркнем, что дело здесь не в самой профессии, а именно в эгоистических установках упомянутых торговцев. Ибо есть много противоположных примеров, показывающих, что опасность деградации подстерегает только тех, кто игнорирует моральные принципы. Тем же, кто думает не только о своей выгоде, но и о покупателе, эта опасность не грозит. Скорее наоборот. Наша семья познакомилась на отдыхе с Павлом, владельцем нескольких киосков на центральном рынке. Его интеллектуальность, широкий кругозор покоряли. По возвращении домой мы несколько раз убеждались, что его цены — самые выгодные. С тех пор (уже который год) мы — его постоянные клиенты. Один из самых быстрых способов отвратить от себя предполагаемых покупателей — начать поносить ваших конкурентов или их продукцию. Даже если вы совершенно правы, покупатели не испытывают удовольствия, выслушивая отрицательную информацию о других фирмах. Выкладывая негативные сведения, вы можете разрушить всякую возможность выстроить доверительные отношения. Будете …
Оранжевый зонтик для интернет-магазина
7.14
Дополнительным фактором, влияющим на CTR вашего объявления, являются слова, дающие пользователю призыв к действию : « звоните », « спешите , « покупай », « закажи », « выбери » и т.д. Во-первых, за счет личного обращения, а во-вторых – непосредственно за счет самого призыва кликнуть на объявление. По моей статистике объявления, содержащие призыв к действию получают CTR в 1.5-2 раза выше , чем без такого призыва. Ну и напоследок, вопрос в самом тексте объявления также может существенно повысить его CTR. Вопросы « Хотите ?», « Искали ?», « Нужно ?», « Надо ?» во-первых, как и в предыдущем способе, несут мощное личное обращение, а во-вторых – выделяют текстовый блок на фоне остальных за счёт использования самого вопросительного знака. И в заключение этой главы добавлю, что все объявления необходимо тестировать. Как? Запуская рекламную кампанию, на один и тот же поисковый запрос необходимо размещать 2, 3 и даже 5 объявлений одновременно. Достаточно 3-5 дней, чтобы сделать вывод, какое из объявлений …
Искусство торговли по методу Сильва
2003
6.83
НОВЫЙ И ЛУЧШИЙ МЕТОД Многие из бесчисленных историй успеха приведены в этой книге. – Прочтите, как домохозяйке Лин МакКензи техника метода Сильва помогла убедить коммерческие корпорации и правительственные агентства основать службу «Дэйт ЭЙБЛ», которая предоставляет социальную поддержку инвалидам. – Разделите возбуждение целой группы сотрудников «Мэри Кэй Косметикс», достигших беспрецедентного успеха при помощи метода Сильва.. – Кен и Илона Хублеры имели банковский баланс буквально на нуле, дела были хуже некуда. Они прошли учебный курс по методу Сильва, и объем продаж резко возрос Сегодня их предприятие по производству и продаже искусственных камней – называемых камнями Хублеров – открыло свои офисы в семидесяти пяти странах! – Бет Тейлор из Остина, штат Техас, с помощью техники метода Сильва выросла от простого продавца до директора. Сегодня она имеет свой консультационный бизнес. – Послушайте, как Гарри Канн объясняет, каким образом метод Сильва стал секретом успеха его бизнеса в сфере …
Полное руководство для менеджера по продажам
2003
6.8
2. Управление и руководство Ваша задача, как менеджера по продаже, должна состоять в том, чтобы торговые агенты со средними способностями достигали высоких результатов. Вы должны быть их руководителем, внушать им мысль о предстоящем успехе и побуждать их к действию. Чтобы достичь успеха, необходимо помнить, что сейчас вы — менеджер, а не просто один из лучших торговых агентов. Навыки, необходимые вам в новой роли менеджера, существенно отличаются от тех, которые были нужны, когда вы были торговым агентом. Вы должны всему учиться сначала. В этой главе мы назовем факторы, способствующие достижению успеха, и основные качества, необходимые профессиональному менеджеру по продаже. В этой главе мы рассмотрим: Что вам следует изменить в своем имидже. Семь основных направлений деятельности менеджера. Главные задачи, которые должен решить менеджер. Три необходимых условия для максимального использования своих возможностей. Переход от торгового агента к менеджеру — одна из самых трудных ваших задач. …
Разведтехнологии в продажах: Как завербовать клиента и узнать все о конкурентах
2008
6.6
Критериев первоначального отбора несколько. Сначала идет отсев по формальным признакам: рекомендации; безупречная репутация; отличное здоровье и физподготовка. Наш опыт показывает, что по этим же критериям следует проводить и первоначальный отсев кандидатов в менеджеры по продажам. Рекомендации. В одной из компаний мы наблюдали интересную практику: при открытии вакансии в отделе продаж менеджер по продажам мог порекомендовать знакомого. Если его принимали на работу, то рекомендатель брал на себя ответственность за обучение и адаптацию нового сотрудника. Если новичок допускал какую-либо оплошность и получал взыскание, то такое же взыскание (вплоть до увольнения) распространялось и на рекомендателя. Понимая свою ответственность, сотрудники этой компании очень серьезно относились к рекомендациям. Безупречность репутации лучше всего проверять с помощью толкового кадровика и четко прописанного алгоритма найма персонала. Организации, халатно подходящие к вопросу проверки кандидатов, несут значительные …
Путешествуй и богатей. Как заработать миллион всего за 2 часа в неделю. TraveLiving
2014
6.6
Как снять страхи и ограничивающие убеждения Единственное, чего следует бояться, – это самого страха. Франклин Делано Рузвельт Перед тем как мы приступим к изучению методик получения дохода в путешествиях, стоит обратить внимание на те страхи, которые гнездятся в вашей голове и изливаются с экрана телевизора. Если вы бесстрашны, легки на подъем и любите пускаться в приключения, смело пропускайте эту главу. Основная работа как главный тормоз Часто мы слышим, как люди говорят: если работа мешает путешествовать и отдыхать, надо менять (или бросать) работу. Поначалу непонятно, КАК решиться на такой отчаянный шаг? Конечно, резких скачков здесь делать не стоит, надо плавно переходить на другой стиль жизни, подготавливать почву. У моих учеников на то, чтобы их дополнительные доходы от инфобизнеса стали равны зарплате на основной работе или доходам от бизнеса, в среднем уходит от полугода до года. Проведем параллель: катамаран на воде устойчивее, чем лодка. Почему? Потому что он больше, массивнее, …
Весёлый гном
6.5
- А ты кем будешь? - Не знаю ещё – внизу есть маскарадная комната, там дают костюмы в лизинг. Если ничего с собой не привёз – сходим вместе, подберём чего-нибудь. Я с облегчением вздохнул: у простыни есть шанс остаться целой, а у меня – поспать, как человек в люксе. (Наивный!) Через некоторое время мы спустились с ним в просторный холл, обставленный деревянной мебелью и кадушками с деревьями. В одном из прилегающих коридоров отыскали волшебную комнату с маскарадными костюмами, где приветливый Джейсон из «Пятницы, 13» указал своим широким палашом на остатки ассортимента – оказывается, несколько десятков наших коллег уже смели всё подчистую, и нам остался выбор только из пяти прикидов: ирокез Чингачгука в наборе с луком, томагавком и кожаным стрингом; Шрек, похожий на позеленевшего от постоянного переедания мёда Вини Пуха; Эльф с потешными чулочками и в шортиках на лямках поверх курточки от Папы Карло; Снегурочка без комментариев и Доктор Ватсон с котелком, тростью, в длинном пальто и маске …
arrow_back_ios