Маркетинг: конспект лекций

Поделиться книгой

Описание книги

Серия:
Страниц: 22
Год:

Содержание

Отрывок из книги

1.3. Цели и методы маркетинга Современный маркетинг ориентируется на справедливое замечание П. Дракера: «Маркетинг – это работа компании с точки зрения клиента». Сущность маркетинга наиболее полно отражена в следующем правиле: «Производите и продавайте только то, что безусловно найдет сбыт, а не пытайтесь заставить купить то, что Вам удалось произвести». Она отражена в целях маркетинга, представленных на рис. 1.3. Рис. 1.3. Цели маркетинга Цели маркетинга должны быть: ? достижимыми; ? понятными; ? поддающимися ранжированию; ? согласованными с общими целями и задачами предприятия; ? контролируемыми; ? ориентированными на определенные сроки их достижения; ? предусматривающими средства морального и материального стимулирования их выполнения. Задача предприятия, действующего на принципах маркетинга и использующего его функции, – управлять рыночным спросом и воздействовать на него. Именно спрос лежит в основе методов маркетинга, представленных в табл. 1.6. Таблица 1.6 Характеристика методов …

Популярные книги

Маркетинг: конспект лекций

Поделиться книгой


Notice: Undefined index: book_series in /home/fantasy/fanread/www/templates/fr/tpl/book_view.tpl.php on line 167
arrow_back_ios