Apple. Феномен веры

Поделиться книгой

Описание книги

Серия:
Страниц: 11
Год: 2014

Содержание

Отрывок из книги

Поддержание культа Использование термина «культ» по отношению к страстной привязанности поклонников к фирме Apple не считается ими чем-то обидным. Один из наиболее популярных сайтов об Apple называется «Cult of Mac» (англ. «Культ Мака»). Понятие «культовый» применительно к определенным товарам в настоящее время является общеупотребительным. Как правило, это товар (или бренд), обладающий историей использования определенной группой людей и составляющий существенную часть их самоидентификации. Гай Кавасаки сказал в интервью для фильма «Macheads»: «Люди пришли к пониманию, что Макинтош является продолжением их самих. Это то, как оно происходит, я имею в виду, это то, что делает культовый продукт» [7] . Среди примеров культовых продуктов можно назвать мотоциклы Harley-Davidson, кеды Converse, сандалии Birkenstock, записные книжки Moleskin и др. Существуют определенные жанровые ограничения, позволяющие фирмам поддерживать культовый статус своих продуктов. Культовый бренд не может выпускать 50 …

Популярные книги

arrow_back_ios