Рейтинг книги:
5 из 10

Маркетинг, основанный на данных. 15 показателей, которые должен знать каждый

Джеффри Марк

Уважаемый читатель, в нашей электронной библиотеке вы можете бесплатно скачать книгу «Маркетинг, основанный на данных. 15 показателей, которые должен знать каждый» автора Джеффри Марк в форматах fb2, epub, mobi, html, txt. На нашем портале есть мобильная версия сайта с удобным электронным интерфейсом для телефонов и устройств на Android, iOS: iPhone, iPad, а также форматы для Kindle. Мы создали систему закладок, читая книгу онлайн «Маркетинг, основанный на данных. 15 показателей, которые должен знать каждый», текущая страница сохраняется автоматически. Читайте с удовольствием, а обо всем остальном позаботились мы!
Маркетинг, основанный на данных. 15 показателей, которые должен знать каждый

Поделиться книгой

Описание книги

Серия:
Страниц: 49
Год:

Отрывок из книги

15 основных маркетинговых показателей Когда я только начинал заниматься организацией тренингов для руководителей в Microsoft (в 2003 году), некоторые из маркетеров компании предположили, что им нужно «убойное приложение» (killer app) [5] для расчета ROMI. Мне было забавно это слышать: сама компания уже производила убойное приложение, и называлось оно Microsoft Excel. Эта программа по работе с электронными таблицами – потрясающий инструмент. В этой книге я сосредоточусь на сравнительно простых, но эффективных показателях и общих рамках маркетинговых измерений. Excel – великолепный рабочий инструмент. Существуют и более эффективные программы и технологии, связывающие маркетинг с продажами. Они действительно полезны. Например, регрессия часто используется компаниями, торгующими упакованной продукцией, для сопоставления расходов на маркетинг и выручки от продаж. Однако у этих методов имеются и серьезные ограничения, в том числе необходимость наличия крупных массивов данных, которые часто недоступны многим компаниям. Я предлагаю сосредоточиться на методике маркетинговых измерений, сбалансированной системе ключевых показателей, каждый из которых связан с ценностью, и представляю подходы к анализу, достаточно понятные и простые в применении. Стоит отметить, что регрессионный анализ также полезен, и в главе 9 я расскажу о том, как медиаконгломерат Meredith использует его для прогнозирования будущих покупок клиента. Я сравню регрессионный анализ с другими методами обработки данных, например деревом решений, использующимся в компании EarthLink в целях удержания клиентов.

Скачивание книги было запрещено по требованию правообладателя

Популярные книги

arrow_back_ios